Odważnym ruchem, który na nowo definiuje branding w branży AI, Anthropic uruchomił swoją pierwszą dużą kampanię wizerunkową, „Keep Thinking”. Przedstawia w niej swój model Claude jako idealnego partnera do rozwiązywania problemów. Ton kampanii celowo nawiązuje do kultowego „Think Different” od Apple, celebrując innowatorów i twórców, którzy rzucają wyzwanie status quo.

Główne założenia kampanii

„Keep Thinking” to wielomilionowa kampania stworzona we współpracy z niezależną agencją Mother. Pozycjonuje Claude'a nie jako narzędzie, ale jako zaufanego partnera dla osób, które mierzą się ze złożonymi problemami. Główna teza jest spójna i jasna: sztuczna inteligencja ma wzmacniać ludzkie myślenie, a nie je zastępować.

Kluczowe elementy kampanii

  • Filmowy spot. Głównym elementem kampanii jest 90-sekundowy film, który jest hołdem dla ludzi mierzących się z trudnymi wyzwaniami. Całość, w połączeniu ze ścieżką dźwiękową od Madvillain, niesie ze sobą inspirującą energię „Think Different” – to ludzka kreatywność wzmocniona przez AI.
  • Strategia medialna. Zaplanowano emisje w najlepszym czasie reklamowym – podczas transmisji sportowych na żywo, na platformach streamingowych jak Netflix i Hulu oraz w prasie (m.in. The New York Times i The Wall Street Journal). Współpraca z twórcami i influencerami ma dodatkowo wzmacniać etos kampanii.
  • Reklama zewnętrzna (OOH). Na billboardach i plakatach w największych miastach zobaczymy prawdziwych twórców, którzy wykorzystali Claude'a do realizacji swoich pomysłów. To wizualne podkreślenie roli AI jako partnera w procesie twórczym.

Filozofia marki

Andrew Stirk, szef marketingu marki w Anthropic, ujmuje to tak:

„Keep Thinking” to jednocześnie manifest i obietnica. Manifest dla całej branży, że musimy budować AI w sposób odpowiedzialny. I obietnica dla wszystkich, którzy rozwiązują problemy – że to, co kiedyś wydawało się niemożliwe, jest teraz w zasięgu ręki.

Inspirujący ton i skupienie na ludzkiej pomysłowości wyraźnie nawiązują do „Think Different”, przypominając odbiorcom, że prawdziwa siła technologii tkwi w tym, co pozwala ludziom osiągnąć.

Podsumowanie

Kampania „Keep Thinking” od Anthropic pozycjonuje Claude’a jako coś więcej niż model AI – to partner w tworzeniu innowacji. Łącząc sztuczną inteligencję z ludzką kreatywnością i nawiązując do ducha jednej z najsłynniejszych kampanii Apple, Anthropic wyznacza nowy standard dla zaangażowanego społecznie brandingu AI: wzmocnienie, współpraca i odpowiedzialna innowacja.