Mówiąc ogólnie, banki nie powinny silić się na bycie cool. To jak oglądanie swojego lekarza rodzinnego, który próbuje breakdance'u na firmowej gwiazdce – niezręczne dla wszystkich i grożące wymianą biodra. Ale jest też Hong Kong Sevens – ten jeden moment w roku, kiedy świat rugby pogrąża się w gorączkowym śnie z przebieranek, drogiego piwa i szaleńczej atletyki. To chaotyczne środowisko dla każdej marki.

Dla sponsora takiego jak HSBC wyzwanie jest proste: jak przestać być nudnym garniturem w kącie i naprawdę dołączyć do imprezy? Odpowiedź, jak się okazuje, brzmi: zupełnie przestać być człowiekiem. Najnowsza kreacja HSBC na Sevens porzuca korporacyjne przebitki na rzecz wysokooktanowej animacji, która przypomina sobotnią kreskówkę na sterydach. Widzimy stylizowane, superatletyczne wersje zawodników, którzy dosłownie zstępują z niebios, lądując na zalanych neonami ulicach Hongkongu niczym spadochroniarze z ciekawszego wymiaru.

Ścieżka dźwiękowa – „Beast” od Chris Classic – robi dokładnie to, co obiecuje. Jest agresywna, rytmiczna i dostarcza niezbędnego pazura, by zrównoważyć dopracowaną animację. To jawna gra o „hajp”, ale co ciekawe, nie wydaje się wymuszona.

Dlaczego to działa, podczas gdy tyle innych sponsoringów sportowych ponosi porażkę? Ponieważ opiera się na surrealizmie samego wydarzenia. Hong Kong Sevens to nie jest tradycyjny turniej rugby; to karnawał. Używając animacji, HSBC omija techniczne ograniczenia filmowania sportu na żywo i zamiast tego uchwyciło atmosferę gry – prędkość, siłę i czysty spektakl.

To sprytne posunięcie. Zamiast próbować wcisnąć nam kredyt hipoteczny lub konto oszczędnościowe w przerwie reklamowej, sprzedają energię wydarzenia, pod którym się podpisali. Ten jeden raz bank nie mówi nam, jaki jest „globalny”; pokazuje, że rozumie, dlaczego w ogóle to oglądamy.

W świecie „lifestylowych” reklam, które wyglądają jak ożywione zdjęcia stockowe, widok banku, który nie boi się odrobiny animowanej agresji, jest niemal orzeźwiający. To oczywiście wciąż reklama banku, ale przynajmniej mieli na tyle przyzwoitości, by wyglądała jak coś, co naprawdę chcielibyśmy obejrzeć.